728x90

آیا جمجمه ی 300 هزار ساله ی تیرخورده نشانه ی تمدنی پیشرفته در گذشته بوده است؟

جمجمه بروکن هیل با جای سوراخ گلوله ی خود، سالهاست که ذهن دانشمندان را به خود مشغول کرده است.

یک معدنچی نزدیک به یک صد سال قبل، موفق به کشف جمجمه ای ۳۰۰ هزار ساله شد؛ نکته ی عجیب در باره ی این جمجمه، وجود یک سوراخ گرد شبیه به جای یک گلوله امروزی بود. پس از مطالعات متعدد، کارشناسان به این نتیجه رسیدند که قربانی بدشانس باید با چیزی بسیار سریع تر از نیزه از پای در آمده باشد. فرضیه ای که به سوالات متعددی دامن زده است؛ از جمله اینکه، چه تکنولوژی در هزار سال پیش، می توانسته چنین آسیبی به فرد برساند؟

این جمجمه در سال ۱۹۲۲، در نزدیکی کابوه زیمباوه، توسط یک معدنچی که در حال جستجوی کانسار بود، کشف شد. در سمت چپ جمجمه بروکن هیل ، سوراخ کاملا گرد و کوچکی وجود داشت. پس از بررسی ها، محققان تصور کردند، این سوراخ به وسیله نیزه و یا ابزار تیز دیگری ایجاد شده باشد.  با این حال، تحقیقات بیشتر، جزئیات جذاب تری را آشکار کرد.

محققان در حال بررسی جمجمه بروکن هیل ، متوجه مشخصه خاص دیگری شدند. به نظر می رسید، قسمتی از جمجمه از داخل بیرون زده است. این کشف علاوه بر سوراخ کوچک کاملاً گرد، به بحث های زیادی دامن زد. چه نوی شی می توانسته، چنین سوراخ کاملاً گردی ایجاد کند؟ و چگونه کاسه سر از داخل متلاشی شده است؟

آزمایشات بیشتری برای مشخص کردن گونه این جمجمه انجام شد. در ابتدا تصور می شد، این جمجمه به انسان رودزیایی تعلق داشته است، اما امروز، انسان شناسان براین باورند که این جمجمه متعلق به انسان راست قامت بوده است.

به گفته محققان، زمانی که به جمجمه، ضربه ی ابزارهای پرتابه ای مانند پیکان (تیر و کمان) و یا نیزه وارد می شود، ترک های شعاعی، شکستگی مویی در جمجمه ایجاد می شود. با این حال، بررسی های محققان نشان می دهد، هیچ شکستگی شعاعی در جمجمه نئاندرتال وجود نداشته است. به این ترتیب این امکان وجود دارد که، قربانی بدشانس به وسیله جسم پرتابه ای بسیار سریع تر از یک نیزه مورد اصابت قرار گرفته باشد. حال، سوال این است، چه چیزی باعث، ایجاد این سوراخ عجیب شده است؟

رنه نوربیگن، نویسنده کتاب “اسرار نژادهای فراموش شده” در این باره می گوید: “این مشخصه در زخم های سر قربانیان مدرن که بر اثر تفنگ های پر قدرت به وجود آمده، دیده می شود.”

در حالی که شکاکان، تشریح موضوع جمجمه بروکن هیل را به بخش شبه علم مربوط می دانند، دیوید هچر چیلدرس در کتاب “تکنولوژی خدایان”، گفته های یک پزشک قانونی آلمانی را ذکر می کند: ” آسیب جمجمه مرد رودزیایی، ممکن نیست بوسیله چیزی به جز یک گلوله به وجود آمده باشد.”

چیزی که می تواند، از وجود علوم باور نکردنی باستانی خبر بدهد. اما به هر حال، راز جمجمه بروکن هیل هنوز هم سر به مهر باقی مانده است. چه نوع شی پرتابه ای می توانسته چنین سوراخ تقریبا گردی در جمجمه این نئاندرتال ایجاد کرده باشد؟  آیا این مشخصه مرموز جمجمه بروکن هیل ، ناشی از نوعی تکنولوژی پیشرفته بوده است؟ اگر چنین باشد، آیا بین ۲۰۰ هزار تا ۳۰۰ هزار سال پیش، یک تمدن پیشرفته در زمین وجود داشته است؟

منبع:techera.ir

۱۹ مهر ۹۵ ، ۱۴:۴۶ ۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰
محمدآریا دریجانی

شرکت بوئینگ می خواهد زودتر از بقیه انسانی را به مریخ بفرستد

سفر به مریخ آرزویی است که بسیاری برای محقق کردن آن تلاش می کنند؛ در این میان شرکت های بوئینگ و اسپیس ایکس از پرچمدارن اصلی آن به شمار می روند.

دنیس مالینبرگ، مدیر عامل شرکت بوئینگ بر این باور است که شرکت او، قبل از اسپیس ایکس، نخستین انسان را به مریخ می فرستد. مالینبرگ در کنفرانس “What’s Next” که در شیکاگو برگزار شد، اعلام کرد: “نخستین انسانی که پای بر روی مریخ خواهد گذاشت، سوار بر یک موشک بوئینگ خواهد بود.”  

ایلان ماسک، رئیس شرکت اسپیس ایکس هم به تازگی از طرح بزرگش برای سفر به مریخ و استعمار آن خبر داده بود. شرکت اسپیس ایکس قصد دارد با استفاده از فضاپیمایی موسوم به سیستم حمل و نقل بین سیاره ای (ITS)، انسان را به سیاره سرخ برساند. اسپیس ایکس در حال حاضر مشغول توسعه ITS است، این شرکت به تازگی موتورهای رپتور را که می توانند در این فضاپیما مورد استفاده قرار گیرند، با موفقیت مورد آزمایش قرار داده است. اما از سوی دیگر، شرکت بوئینگ در این زمینه چندان پر سر و صدا نبوده است.

این شرکت پر سابقه، برای ساخت سیستم پرتاب فضایی (فضاپیمای قدرتمندی که امکان سفر به مریخ را فراهم می کند)، مشغول همکاری با آژانس فضایی ناسا است. علاوه بر این، بوئینگ سابقه زیادی در این زمینه دارد؛ این شرکت هوا فضایی، پیش از این در دهه ۱۹۶۰، به ایالات متحده کمک کرده بود تا در رقابت فضایی، اتحاد جماهیر شوروی را شکست دهد. این شرکت  همچنین در دهه ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰، استیج یک موشک ساترن ۵ را ساخت که فضانوردان ماموریت آپولو را به ماه رسانده بود.

البته به نظر می رسد، ایلان ماسک چندان نگرانی از این بابت ندارد. چنانچه هنگامی که در طول کنفرانس از وی پرسیده شد که آیا می خواهد پیش از بقیه به مریخ برسد یا خیر، در پاسخ گفت: “من فکر می کنم، در واقع برای دنیا بهتر است که شرکت ها و یا سازمان های متعددی این فضاپیمای بین سیاره ای را بسازند. معتقدم که این باعث افزایش احتمال آینده ای خوب می شود. “

گفتنی است که اسپیس ایکس در نظر دارد، در سال ۲۰۲۴ ماموریت سرنشین دار خود را  به مریخ بفرستد، در حالی که ناسا و بوئینگ، به دنبال پرتاب اولین فضاپیمای سرنشین دار خود، در دهه ۲۰۳۰ هستند. به نظر می رسد، با لحاظ کردن تاخیرها و عواملی دیگر، رقابت فضایی بسیار نزدیکی را شاهد خواهیم بود. حال، مهم نیست، که چه شرکتی به عنوان نخستین شرکت، سفر به مریخ را محقق می کند، بلکه پا گذاشتن بر روی مریخ، گامی کوچک برای یک انسان و جهشی بزرگ برای بشریت خواهد بود! به مریخ آرزویی است که بسیاری برای محقق کردن آن تلاش می کنند؛ در این میان شرکت های بوئینگ و اسپیس ایکس از پرچمدارن اصلی آن به شمار می روند.

دنیس مالینبرگ، مدیر عامل شرکت بوئینگ بر این باور است که شرکت او، قبل از اسپیس ایکس، نخستین انسان را به مریخ می فرستد. مالینبرگ در کنفرانس “What’s Next” که در شیکاگو برگزار شد، اعلام کرد: “نخستین انسانی که پای بر روی مریخ خواهد گذاشت، سوار بر یک موشک بوئینگ خواهد بود.”  

ایلان ماسک، رئیس شرکت اسپیس ایکس هم به تازگی از طرح بزرگش برای سفر به مریخ و استعمار آن خبر داده بود. شرکت اسپیس ایکس قصد دارد با استفاده از فضاپیمایی موسوم به سیستم حمل و نقل بین سیاره ای (ITS)، انسان را به سیاره سرخ برساند. اسپیس ایکس در حال حاضر مشغول توسعه ITS است، این شرکت به تازگی موتورهای رپتور را که می توانند در این فضاپیما مورد استفاده قرار گیرند، با موفقیت مورد آزمایش قرار داده است. اما از سوی دیگر، شرکت بوئینگ در این زمینه چندان پر سر و صدا نبوده است.

این شرکت پر سابقه، برای ساخت سیستم پرتاب فضایی (فضاپیمای قدرتمندی که امکان سفر به مریخ را فراهم می کند)، مشغول همکاری با آژانس فضایی ناسا است. علاوه بر این، بوئینگ سابقه زیادی در این زمینه دارد؛ این شرکت هوا فضایی، پیش از این در دهه ۱۹۶۰، به ایالات متحده کمک کرده بود تا در رقابت فضایی، اتحاد جماهیر شوروی را شکست دهد. این شرکت  همچنین در دهه ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰، استیج یک موشک ساترن ۵ را ساخت که فضانوردان ماموریت آپولو را به ماه رسانده بود.

البته به نظر می رسد، ایلان ماسک چندان نگرانی از این بابت ندارد. چنانچه هنگامی که در طول کنفرانس از وی پرسیده شد که آیا می خواهد پیش از بقیه به مریخ برسد یا خیر، در پاسخ گفت: “من فکر می کنم، در واقع برای دنیا بهتر است که شرکت ها و یا سازمان های متعددی این فضاپیمای بین سیاره ای را بسازند. معتقدم که این باعث افزایش احتمال آینده ای خوب می شود. “

گفتنی است که اسپیس ایکس در نظر دارد، در سال ۲۰۲۴ ماموریت سرنشین دار خود را  به مریخ بفرستد، در حالی که ناسا و بوئینگ، به دنبال پرتاب اولین فضاپیمای سرنشین دار خود، در دهه ۲۰۳۰ هستند. به نظر می رسد، با لحاظ کردن تاخیرها و عواملی دیگر، رقابت فضایی بسیار نزدیکی را شاهد خواهیم بود. حال، مهم نیست، که چه شرکتی به عنوان نخستین شرکت، سفر به مریخ را محقق می کند، بلکه پا گذاشتن بر روی مریخ، گامی کوچک برای یک انسان و جهشی بزرگ برای بشریت خواهد بود!

منبع:techera.ir

۱۹ مهر ۹۵ ، ۱۴:۴۰ ۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰
محمدآریا دریجانی

آیفون 7 هم منفجر شد +عکس

یکی از کاربران انجمن Reddit تصویری را منتشر کرده که در آن به‏نظر می‏رسد یک دستگاه آی‌فون7پلاس منفجر شده است.


دنیای اقتصاد: این تصویر در حالی منتشر شده که خبر انفجارهای گلکسی نوت 7 سامسونگ حجم خبری زیادی را به خود اختصاص داده است. سامسونگ بارها و بارها به کپی‏برداری از اپل متهم شده اما این بار به‏نظر می‏رسد مسوولان اپل، یکی از قابلیت‏های کلیدی پرچمدار تولیدی کره ای‏ ها را کپی کرده ‏اند.

 آیفون 7

هنوز جزئیات بیشتری در خصوص دلیل انفجار این آی‌فون یا حتی سندیت داشتن این ماجرا منتشر نشده است اما بر اساس شواهد موجود، وقتی kroopthesnoop کاربر انجمن ردیت درِ جعبه آی‌فون تازه خریداری شده‏اش را بازکرده، با این دستگاه که در آن آثار انفجار دیده می‏شود روبه‌رو شده است.

با این تفاسیر، به‏نظر می‏رسد ماجرا هرچه که بوده در مسیر انتقال گوشی از کارخانه به مقصد آن رخ داده است.  اپل هنوز واکنشی به این موضوع نداشته اما مطمئنا با درخواست این کاربر برای تعویض گوشی معیوب، تحقیقات در خصوص علت بروز مشکل هم شروع خواهد شد.

منبع:فارس نیوز
۱۸ مهر ۹۵ ، ۲۰:۱۱ ۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰
محمدآریا دریجانی

آینده ات را با آدیداس بساز

درباره یک کمپین موفق
کمپین تبلیغاتی «آینده تو از آن من نیست» از جمله کمپین‌های بازاریابی برند آدیداس به‌شمار‌می‌رود که با تأکید بر مفهوم آینده، طرفداران خود را به‌ساختن‌آینده دعوت و این مفهوم را به‌مخاطبان خود القا‌می‌کند که هرکس در جاده زندگی با کفش‌خودش به سوی آینده پیش می‌رود و بنابراین هر کس آینده خاص خود را خواهد داشت. این کلیپ‌های کوتاه که توانایی نمایش در گوشی‌های هوشمند را دارند، به صورت پی‌در‌پی با چند کمپین دیگر، که به دنبال پیگیری همین محتوا ایجاد شده‌‌اند ، به معرفی کفش با برند آدیداس می‌پردازند. 
آینده‌ات را با آدیداس بساز!

کمپین تبلیغاتی «آینده تو از آن من نیست» از جمله کمپین‌هایبازاریابی برند آدیداس به‌شمار‌می‌رود که با تأکید بر مفهوم آینده، طرفداران خود را به‌ساختن‌آینده دعوت و این مفهوم را به‌مخاطبان خود القا‌می‌کند که هرکس در جاده زندگی با کفش‌خودش به سوی آینده پیش می‌رود و بنابراین هر کس آینده خاص خود را خواهد داشت. این کلیپ‌های کوتاه که توانایی نمایش درگوشی‌های هوشمند را دارند، به صورت پی‌در‌پی با چند کمپین دیگر، که به دنبال پیگیری همین محتوا ایجاد شده‌‌اند ، به معرفی کفش با برند آدیداس می‌پردازند. 
ساختن کلیپ‌های تصویری برای تلفن‌های همراه یکی از روش‌های‌نوین و در‌عین‌حال تأثیرگذار تبلیغاتی‌در دنیای امروز به‌شمار‌می‌رود، بسیاری از مردم جهان از گوشی‌های همراه هوشمندی استفاده می‌کنند که قابلیت اتصال به‌فضای دیجیتال را دارند و بنابراین بسیاری از برندها می‌توانند با ارسال کلیپ‌های تبلیغاتی خود به این دستگاه‌های هوشمند و یا نمایش آنها درشبکه‌های اجتماعی، طیف‌وسیعی از مخاطبان را در جریان روند تولیدات خود قرار‌دهند. در‌همین‌راستا، برند معروف آدیداس نیز در سال‌های‌اخیر با ساختن‌چند کلیپ کوتاه برای نمایش در تلفن‌های همراه هوشمند، کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه‌ای را راه‌اندازی کرده‌است که به دنبال یکدیگر، محصولات این کمپانی را معرفی می‌کنند.
کمپین‌های تبلیغاتی آدیداس که اخیرا راه‌اندازی شده، حول مفهوم آینده متمرکز گشته‌اند، به‌عنوان‌مثال عنوان یکی از این کمپین‌ها (آینده تو از آن من نیست) بوده و دیگری «آینده را به یاد بیاور» نام دارد، در کلیپ «آینده تو از آن من نیست»، اشخاص مختلفی را در‌حال راه‌رفتن می‌بینیم و آهنگی که روی این ویدئو قرار‌گرفته‌، با این اشعار همراه است: (من هرگز به جاده شما نخواهم آمد، من راه خود را پیدا می‌کنم، من هرگز زمین نمی‌خورم، آینده تو از آن من نیست). در این کلیپ افراد مختلف در موقعیت‌های متفاوتی در‌حال راه‌رفتن هستند و این صدای‌خوانندة کلیپ است که با تکرار اشعار فوق، قدرت هر یک از این افراد را در ساختن آینده‌شان گوشزد می‌کند، افرادی که پوشش پای همه آنها کفشی با برند آدیداس است. هر یک از این افراد با کفش خود، در جاده زندگی خود قدم می‌گذارند و آینده هر یک نیز تنها برای خود وی است. مفهوم اشعار فوق وقتی در کنار پیاده‌روی افراد مختلف قرار داده می‌شود، می‌تواند اهمیت کفش‌هایی را که افراد مذکور به پا دارند، برجسته‌تر کند.
ویدئوی مذکور که یک کلیپ سی ثانیه‌ای است، با تأکید بر این نکته که همه افراد برای رسیدن به آینده باید راهی را طی کنند، به طور ناخودآگاه کفش‌های برند آدیداس را برای بینندگان خود برجسته‌کرده و مفهوم‌جاده، رسیدن و آینده را در کنار نمایش کفش‌های مذکور قرارمی‌دهد. این کمپین تبلیغاتی، که به‌دنبال خود کمپین‌ها دیگری با همین مفهوم روانه فضای دیجیتالی کرده‌است، مخاطبان بسیاری را با انواع کفش‌های جدید این برند آشنا کرده و به صورت خلاقانه‌ای بین یک مفهوم انتزاعی، مانند زمان و محصولی مانند کفش رابطه برقرار کرده‌اند. در واقع آدیداس از مخاطبان خود دعوت می‌کند تا آینده خود را بسازند.

منبع:shanbemag.ir

۱۸ مهر ۹۵ ، ۲۰:۰۲ ۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰
محمدآریا دریجانی

تمسخر انتخابات آمریکا توسط چینی ها

دو روزنامه دولتی چین به چاپ مطالب کنایه‌آمیزی درمورد انتخابات ریاست جمهوری آمریکا پرداختند.

به گزارش افکارنیوز،  دو روزنامه دولتی بزرگ چین روز گذشته (شنبه) با چاپ مطالب جداگانه‌ای، رقابت‌های انتخابات ریاست جمهوری در آمریکا را مورد تمسخر قرار دادند. 

 

یکی از دو روزنامه فوق به نام "روزنامه خلق" که ارگان رسانه‌ای رسمی حزب حاکم کمونیست این کشور به شمار می‌رود، روز گذشته در سرمقاله خود از «دونالد ترامپ» نامزد جمهوری‌خواه انتخابات ریاست جمهوری آمریکا به عنوان نامزد "دهن گنده" یاد کرد و به انتشار مطالب رسانه‌های آمریکایی درمورد فرار مالیاتی احتمالی او در دهه 90 میلادی و همچنین رسوایی ایمیلی «هیلاری کلینتون» نامزد انتخاباتی دموکرات‌ها و شبهاتی که درباره سلامت جسمی او وجود دارد، پرداخت.

 

این روزنامه در ادامه سرمقاله خود با بیان اینکه دو نامزد انتخاباتی آمریکا بجای آنکه به بحث درباره مسائل اصلی انتخابات بپردازند، بیشتر وقت خود را صرف حملات شخصی به یکدیگر می‌کنند، نوشت: آمریکا برای سالهای متمادی، شور انتخابات ریاست جمهوری در این کشور را نشانه‌ای از برتری دموکراسی و نظام انتخاباتی خود در برابر دیگر کشورها عنوان می‌کرد و آن را ابزاری برای انتقاد از نحوه برگزاری انتخابات در کشورهای در حال توسعه قرار داده بود؛ اما انتخابات امسال به وضوح نشان داد که این کشور تا چه حد در فساد مالی و اداری غرق شده است. 

 

گلوبال تایمز - روزنامه دولتی انگلیسی زبان چین – نیز روز گذشته در سرمقاله خود نوشت: افشاگری‌های پیاپی نامزدهای انتخاباتی آمریکا نشان می‌دهد دموکراسی غربی بر خلاف آنچه که آمریکا ادعا می‌کند، هیچ برتری محسوسی نسبت به دموکراسی حاکم بر دیگر کشورهای جهان ندارد. این روزنامه در ادامه نوشت: موج بی‌پایان افشاگری‌ها و رسوایی‌های نامزدهای انتخاباتی آمریکا نشان می‌دهد این کشور صلاحیت ندارد که درمورد دموکراسی برای دیگر کشورها سخنرانی کند.

 

در حالیکه پکن برای اینکه به دخالت در امور داخلی یک کشور دیگر متهم نشود، تاکنون از هرگونه اظهارنظر درمورد انتخابات آمریکا خودداری کرده است، ظاهراً این آزادی عمل را به رسانه‌های دولتی داده است تا درباره انتخابات آمریکا اظهار نظر کنند.

 

این در حالیست که آمریکا تاکنون بارها نظام سیاسی چین را مورد انتقاد قرار داده است؛ اما چین معتقد است نظام سیاسی آن کاملاً متناسب با شرایط اجتماعی حاکم بر این کشور است.
منبع:yjc و پرسیا
۱۸ مهر ۹۵ ، ۱۵:۱۶ ۱ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰
محمدآریا دریجانی

روش های درمان و کاهش درد سیاتیک

حرکت‌هایی که ۱۰ ثانیه بیشتر وقت شما را نمی‌گیرد
اگر بی‌اعتنا به این درد، کارهای هر روزتان را به روال قبل انجام دهید، هر روز شدیدتر می‌شود و شما را ناتوان‌تر از قبل می‌کند. درد سیاتیک برای خیلی از افراد، مخصوصا پشت‌میزنشین‌ها آشناست و اگر شما هم خیلی وقت‌ها با آن درگیر می‌شوید، بهتر از بعد از دو، سه روز استراحت کردن و کم شدن درد، این تمرین‌ها را انجام دهید.  

یکی از تمرین‌های ساده‌ای که برای کاهش درد سیاتیک می‌توانید سراغش بروید، فشاردادن کمر به زمین است. برای انجام این حرکت، روی زمین دراز بکشید؛ دست‌هایتان را دو طرف‌تان قرار دهید و زانوهای‌تان را خم کرده و پاها را بالا بیاورید. حالا سعی کنید شکم و کمرتان را به زمین فشار دهید و بعد از حدود ۱۰ ثانیه فشار را رها کنید. این تمرین را بارها در طول روز انجام دهید تا کمتر گرفتار چنین دردی شوید.
تمرین بعدی، تمرین سفت کردن شکم است. این بار روی شکم‌تان دراز بکشید، دست‌ها را دو طرف‌تان بگذارید و سرتان را از یک طرف روی زمین بگذارید. نیازی به خم کردن پاها نیست؛ فقط کافی است برای ۵ تا ۱۰ ثانیه با حبس کردن نفس‌تان، عضلات شکم خود را تا جایی که می‌توانید سفت کنید و سپس به حالت عادی برگردید. این تمرین را هم می‌توانید بارها در طول روز انجام دهید.
هربار که مقابل تلویزیون دراز کشیدید یا هر بار که برای چرت زدن یا خوابیدن به تخت‌تان رفتید، اول این تمرین‌های ساده را انجام دهید و با هر روز تمرین کردن‌شان، برای همیشه با درد سیاتیک خداحافظی کنید.

منبع:Shanbemag.ir
۱۷ مهر ۹۵ ، ۲۱:۱۳ ۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰
محمدآریا دریجانی

کشف ژن مربوط به حس ششم توسط دانشمندان

ژن PIEZO2 برای انسان در توانایی دریافت و پاسخ به محرک های مکانیکی اهمیت زیادی دارد. بی حسی مکانیکی نقش مهمی در شنوایی، تعادل، لمس، و درد ایفا می کند، اما تا به حال به خوبی شناخته نشده بود.

آگاهی بدن و یا حس عمقی، دقیقا مانند حس بینایی یا شنوایی و یا لامسه به ما کمک می کند تا در فضا حرکت کنیم و با جهان اطرافمان ارتباط برقرار کنیم. حس عمقی نوعی حس ششم است که اکنون مشخص شده عملکرد آن مرتبط به ژنی به نام، ژن PIEZO2 است. محققان با انجام آزمایش هایی بر روی دو بیمار مبتلا به اختلالات عصبی نادر، مشخص کردند،

دو سوژه مورد مطالعه که از جهش های ژنی رنج می بردند، با مشکلاتی حرکتی، حفظ تعادل و تا حدودی حس لامسه مواجه بودند.

کارستن جی. بونمان محقق ارشد این مطالعه از موسسه ملی اختلالات عصبی و سکته مغزی (NINDS)، در بیانیه ای، گفت:” نتایج نشان می دهد PIEZO2، ژن لامسه و حس عمقی در انسان است. درک نقش این حواس ممکن است، سرنخی برای (درمان) انواع اختلالات عصبی باشد.” ژن PIEZO2 یک پروتئین بی حسی مکانیکی است، به این معنی که سیگنال های الکتریکی عصبی را در پاسخ به تغییر شکل سلول تولید می کند، مانند زمانی که تابلویی را فشار می دهید.

مطالعات پیشین در موش نشان داده بود، ژن PIEZO2 در نورون هایی وجود دارد که مسئول کنترل حس لامسه و حس عمقی هستند. محققان با توجه به این اطلاعات، آزمایش های ژنتیکی را بر روی هر دو بیمار انجام دادند و متوجه شدند، این ژن در هر دو بیمار فعال است.

هر دو بیمار – یکی از آنها ۱۱ ساله و دیگری ۱۹ ساله – تحت آزمایش های مشابهی قرار گرفتند. در آزمایشی که در آن از چشم بند استفاده می شد، توانایی راه رفتن، ارتباط با اشیا و حس لامسه مورد بررسی قرار گرفت. راه رفتن بدون دید برای این دو بیمار بسیار دشوار بود.

هنگامی که از این دو بیمار خواسته شد با چشم بسته به اشیا دست بزنند، آنها بسیار ضعیف تر از باقی افراد گروه مورد آزمایش بودند. این دو بیمار نمی توانستند به خوبی به اشیای مقابل خود نزدیک شوند و هچنین قادر به حدس زدن جهت مفاصل بدنشان نبودند.

این دو بیمار همچنین به برخی تماس های لامسه کمتر حساس بودند و به برخی تماس لامسه خاص که برای گروه مورد مطالعه غیر عادی بود، پاسخ می دادند. به عنوان مثال، آنها نمی توانستند دیاپازون مرتعش (آزمونی برای تشخیص اختلالات شنوایی) را حس کنند و هنگامی که بخش موداری از پوست ساعدشان به آرامی خارانده می شد، تجربه سوزن سوزن داشتند، اما در مقابل، این برای افراد گروه مورد آزمایش، تجربه لذت بخشی بود.

همه این ها محققان را به این نتیجه رساند که تولید ژن PIEZO2 در انسان به حس عمقی مرتبط است، حسی که هنوز هم به خوبی شناخته نشده است، اما برای عملکرد روزانه ما اهمیت بسیاری دارد. این محققان در نظر دارند، آزمایش های بیشتری را در مورد حس عمقی که بخش مهمی از حس ششم را تشکیل می‌ دهد، انجام دهند.

نتایج این مطالعه در نشریه ” New England Journal of Medicine” منتشر شده است.

منبع: Quartz و techera

۱۷ مهر ۹۵ ، ۲۰:۰۵ ۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰
محمدآریا دریجانی

راز های موفقیت و فروش بالای کوکاکولا

از جمله کمپین‌های موفق بازاریابی برند کوکاکولا، کمپین برند درجه یک است که با یک سرود تلویزیونی اجرا شده است؛ به این صورت که تأثیر نوشابه کوکاکولا را در موقعیت‌های مختلف اجتماعی مانند زمین اسکیت، اولین دیدار دوستانه و... نشان می‌دهد.

نزدیک به یک‌ونیم قرن از زمان ارائه فرمول کوکاکولا به‌عنوان یک نوشیدنی توسط جان پمبرتون، داروساز آمریکایی، می‌گذرد و در طی این سال‌ها برند کوکاکولا به‌عنوان یکی از نوشابه‌های محبوب جهان شناخته شده است؛ به‌طوری که امروزه در بیش از ۲۰۰ کشور جهان، محصولات این کمپانی عرضه می‌شود و تقریبا می‌توان گفت اکثر قریب به‌ اتفاق مردم دنیا، نام این برند را شنیده‌اند و با محصولات آن آشنا هستند. این نوشابه که از همان سال‌های آغازین تولید خود، مورد توجه مصرف‌کنندگان قرار گرفت، روند بازاریابی خاص خود را انتخاب کرده و با توجه به تغییرات زمان و پیشرفت تکنولوژی، این روند را بهبود بخشیده است. تبلیغات چاپی، حضور در تلویزیون و ساختن کلیپ‌های تبلیغی و در نهایت استفاده از رسانه‌های اجتماعی در فضای اینترنت، سیر تحولی است که این برند در روند بازاریابی خود پیموده است.

  •  نخسیتن نمونه‌های تبلیغی

باید گفت برند کوکاکولا در طول زمان، راهکارهای تبلیغاتی خاص خود را دنبال کرده است و بازاریابی را به‌عنوان یک هدف مهم در فروش محصولاتش شناخته است، به‌طوری که در همان دو دهه آخر قرن نوزدهم نیز از تأثیر تبلیغات غافل نبوده و از هنرپیشگان معروف تئاتر آن زمان مانند هیلدا کلارک، برای معرفی محصولاتش استفاده کرده است. در تبلیغ مذکور، این هنرپیشه در تصویری نشان داده می‌شد که در حال نوشیدن نوشابه کوکاکولا است. به همین نسبت، این برند در جریان بازاریابی خود پیشرفت کرده و اولین تبلیغ تلویزیونی خود را در سال ۱۹۵۰ ارائه می‌کند که در آن زمان، از نمونه‌های موفق و تأثیرگذار آگهی تلویزیونی به‌شمار می‌رفت.

  •  بطری منحصربه‌فرد و اختصاصی کوکاکولا

تولیدکنندگان برند کوکاکولا برای نشان دادن تمایز محصولات خود نسبت به دیگر نوشابه‌های مشابه آن، در همان سال‌های آغازین تأسیس این شرکت، کمپینی را راه‌اندازی کردند که به طراحی برتر برای کوکا، جایزه می‌داد. سرانجام نیز طرحی که بر اساس شکل یک گیاه با نام کوکوا کشیده شده بود، مورد قبول واقع شد؛ جدا از شباهت ظاهری که بین نام این گیاه و برند کوکاکولا وجود داشت، ظاهر میوه مذکور تا حدی جذاب و منحصربه‌فرد بود و ایده مناسبی برای طراحی یک بطری شیشه‌ای به‌شمار می‌رفت و سرانجام نیز از سوی موسسان این کمپانی پذیرفته شد. آنچه در ارائه یک بطری منحصر‌به‌فرد برای یک محصول اهمیت دارد، این نکته است که مشتریان با گذشت زمان، به خاص بودن محصول مذکور پی می‌برند؛ به‌طوری که پس از مدتی تنها شیشه نوشابه‌ای که توجه آن‌ها را جلب خواهد کرد، طرح مذکور خواهد بود. جالب است بدانید که بطری شیشه‌ای کوکاکولا که نام برند مذکور نیز روی آن قرار گرفته است، کماکان به‌عنوان یک نماد ماندگار برای این نام تجاری شناخته می‌شود.

  •  قیمت ۵ سنتی کوکا به‌مدت ۷۰ سال

در دنیای امروز کم نیستند شرکت‌های نوپایی که در آغاز فعالیت خود، تخفیف‌های قابل توجهی به مشتریان و حتی بسیاری از خدمات را به‌صورت رایگان ارائه می‌دهند، اما بعد از گذشت مدتی و شناخته شدن برندشان، نحوه قیمت‌گذاری خود را تغییر داده و افزایش قیمت را در دستور کار خود قرار می‌دهند. نکته جالب توجه در سیستم فروش و قیمت‌گذاری کوکاکولا این است که شرکت مذکور، قریب ۷۰ سال یعنی در فاصله سال‌های ۱۸۸۶ تا ۱۹۵۹، شیشه‌های نوشابه خود را با قیمت ثابت ۵ سنت به مشتریان خود ارائه می‌کرد. چنین رویکرد متمایز و منحصر‌به‌فردی، نشان‌دهنده این نکته است که برند کوکاکولا در سیستم قیمت‌گذاری خود، اهداف بلندمدت را بیشتر در نظر گرفته و با درک این نکته که قیمت پایین‌تر، مصرف‌کنندگان بیشتری را در پی خواهد داشت، روند مذکور را دنبال کرده است.

  •  احساس خوب با کوکاکولا

راهکارهای خلاقی که برند کوکاکولا در روند بازاریابی خود دنبال کرده است، نشان می‌دهد که این برند، بیش از آنکه یک نوشابه محبوب در بین مردم باشد، یک احساس خوب را در آن‌ها به‌وجود می‌آورد، به‌طوری که مصرف‌کنندگان این محصول، رضایت خاطر وافری را از مصرف آن در خود احساس می‌کنند. آنچه باعث شده است که این برند در میان مردم چنین احساسی را به‌وجود آورد، رویکردهای خلاقانه و متمایزی بود که از همان آغاز توسط گردانندگان این شرکت ارائه می‌شد؛ به‌عنوان مثال کوپن‌های تخفیفی که ۱۰ درصد از محصولات این برند را در سال‌های ۱۸۸۷ تا ۱۹۲۰ با تخفیف ویژه به مشتریان عرضه می‌کردند از جمله این ابتکارات به‌شمار می‌رفت. همچنین از دیگر اقدامات مشتری‌مدار کوکاکولا، ارائه محصولاتی مانند ساعت، تقویم، پوستر، دسته‌های گل و... به‌صورت رایگان بود که از طریق خرده‌فروشان به مصرف‌کنندگان این برند هدیه داده می‌شد. می‌توان گفت چنین اقدامات خلاقانه و هدفمندی در کسب اعتماد مصرف‌کنندگان و ایجاد یک رابطه عاطفی بین آن‌ها و برند کوکاکولا، بی‌تأثیر نبوده است.

  •  کک را به اشتراک بگذار

یکی از اقدامات خلاق و جالب توجه برند کوکاکولا در سال‌های اخیر، کمپینی بود که با نام (Share a Coke) معرفی شد؛ در این کمپین، کوکاکولا از مصرف‌کنندگان خود می‌خواست که عکسی از خود یا خانواده و یا دوستان‌شان را در جلوی بطری‌ها و یا قوطی‌های کوکاکولا قرار داده و ارسال کنند؛ چنین مبارزه تبلیغاتی باعث توجه ویژه طرفداران این برند شده بود، زیرا با قرار دادن عکس خود بر روی بطری‌های این برند، خود را جزو خانواده کوکا محسوب می‌کردند و بنابراین استقبال بی‌نظیری از سوی طرفداران برند مذکور، در رابطه با این کمپین صورت گرفت.

  •  کمپین‌های خاص کوکاکولا

برندهای معتبر جهانی برای موفقیت بیشتر خود، اقدام به راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی متعددی می‌کنند و در این میان، برند کوکاکولا نیز از این امر مستثنی نبوده و در سال‌های اخیر دو کمپین مهم به نام‌های برند درجه یک و طعم احساس را راه‌اندازی کرده است که توانسته‌ است موفقیت‌های قابل توجهی را برای این برند به‌همراه داشته باشد.
باید گفت از جمله کمپین‌های موفق بازاریابی برند کوکاکولا، کمپین برند درجه یک (One Brand) است که با یک سرود تلویزیونی اجرا شده است؛ به این صورت که تأثیر نوشابه کوکاکولا را در موقعیت‌های مختلف اجتماعی مانند زمین اسکیت، اولین دیدار دوستانه و... نشان می‌دهد، درحالی که کلیپ مذکور با آهنگ یک خواننده مشهور استرالیایی همراه شده است. در واقع کمپین مذکور نشان‌دهنده این است که برندی مانند کوکاکولا به‌حدی سطح بالا و ممتاز است که برای موقعیت‌های مهم و تأثیرگذار زندگی، بسیار مناسب است.
بازاریابی آنلاین و حضور در فضای اینترنت، یکی از راهکارهای عمده تبلیغاتی در دنیای امروز به‌شمار می‌رود که برند کوکاکولا نیز نسبت به آن بی‌توجه نبوده است. در همین راستا کمپین طعم احساس  نیز از دیگر کمپین‌های مشهور کوکاکولا به‌شمار می‌رود که به‌طور اختصاصی در دنیای مجازی و شبکه‌های اجتماعی شکل گرفته است. مخاطبان و طرفداران کوکاکولا می‌توانند  GIFهایی را که احساس آن‌ها را از این نوشابه نشان می‌دهد، در شبکه‌های مذکور به اشتراک گذاشته و با برچسب #TasteTheFeeling در این کمپین شرکت کنند.

کلمات کلیدی:
۱۷ مهر ۹۵ ، ۱۵:۵۹ ۰ نظر موافقین ۱ مخالفین ۰
محمدآریا دریجانی

چرا برندگان نوبل هر سال پیرتر از قبل می شوند ؟

میانگین سن برندگان نوبل امسال 72 سال بوده، چیزی که پیش از این سابقه نداشته است. برندگان جایزۀ نوبل سال 2016 در رشته‌های فیزیک، پزشکی و شیمی همه مردانی بالای 65 سال و گاهی بالای 72 سال هستند.

میانگین سن برندگان نوبل امسال ۷۲ سال بوده، چیزی که پیش از این سابقه نداشته است. برندگان جایزۀ نوبل سال ۲۰۱۶ در رشته‌های فیزیک، پزشکی و شیمی همه مردانی بالای ۶۵ سال و گاهی بالای ۷۲ سال هستند. ولی اگر نیمۀ نخست قرن بیستم بازگردیم، این میانگین سنی فقط ۶۵ سال بوده است. برندگان نوبل رشتۀ فیزیک (که امسال مردانی بودند که نیمۀ دوم دهۀ ۶۰ زندگی خود را سپری می‌کردند) زمانی به طورمیانگین بیش از ۴۷ سال نداشتند!

در واقع، در همۀ علوم کهن، این روند افزایش سن برندگان جایزۀ نوبل از دهۀ ۱۹۵۰ آغاز شد و تا به امروز نیز ادامه داشته است. اغلب داستان‌هایی می‌شنویم که مثلاً فلان نویسنده یا فیلسوف هزاران سال پیش همۀ کتاب‌های دوران خود را خوانده بود. امروز البته دیگر از این خبرها نیست و دامنه علم بسیار گسترده‌تر شده است. آیا این‌قدر اطلاعات و نظریه زیاد شده که فقط باید انتظار اکتشافات علمی را در کهن سالی داشت؟ احتمالاً این جواب سوال ما نیست.

گوستاو کلستراند، مسئول ارشد موزۀ  نوبل می‌گوید که صد سال پیش فقط ۱۰۰۰ فیزیکدان در دنیا وجود داشت ولی امروز شمار آنها از یک میلیون نفر گذشته است. به زعم وی: «پس این مسئله یکی از عوامل مهم است. زمان انتظار برای دریافت جایزۀ نوبل بیشتر و بیشتر می‌شود و نمی‌توان بلافاصله بعد از یک اکتشاف انتظار برنده شدن جایزه را داشت.» امروز دانشمندان در دوران جوانی به اکتشافاتی می‌رسند ولی تعداد این اکتشافات دیگر معدود نیست و کمیتۀ انتخاب برندۀ نوبل استاندارد کیفی بالایی برای انتخاب برنده دارد و همین شانس دریافت جایزه را در جوانی کمتر و کمتر می‌کند.

ولی خب، این هم پاسخ سوال ما نیست. امروز تعداد نویسندگان، اقتصاددان‌ها و اشخاص مدافع صلح بسیار بسیار بیش‌ از ۱۰۰ سال پیش شده است. البته قضیۀ زیاد شدن سن و سال این برندگان بسیار متفاوت است و هنوز مشخص نیست چرا برندگان نوبل فیزیک بسیار پیرتر از برندگان جایزۀ نوبل پزشکی هستند. شاید دلیل آن انقلاب علمی اویل قرن ۲۰ باشد و شکوفایی سریع مکانیک کوانتوم.

آقای کلستراند همچنین متذکر می‌شود که «فیزیک در نیمۀ اول قرن رشد سریعی داشته است و بسیاری از فیزیکدان ها در سنین جوانی اکتشافات زیادی داشته‌اند.» و این دقیقاً مسئله‌ای است که کمیتۀ نوبل هم از آن آگاه است: «کمیته به این مسئله نیز توجه داشته است. فیزیک رشتۀ مورد علاقه آنهاست و می‌دانند که یافته‌های این رشته چقدر سریع اتفاق می‌افتد.» به  همین دلیل برای بردن نوبل باید کار خاص تری کرد تا نظر کمیته جلب شود و دیگر مکتشف بودن صرف کفایت نمی‌کند و گاهی این اکتشاف خاص سال‌ها زمان می‌برد.

.

منبع: BBC و Techera

۱۷ مهر ۹۵ ، ۱۵:۵۷ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
محمدآریا دریجانی

نگاهی به تغییر لوگو اپل در طول تاریخ


کمپانی اپل در اولین روز ماه آوریل سال ۱۹۷۶ شروع به کار کرد و طی ۴ دهه‌ای که به فعالیت پرداخته است، فراز و نشیب‌های بسیاری را پشت سر خود گذاشته تا بتواند به یکی از با ارزش‌ترین کمپانی‌های دنیا تبدیل گردد. پس از نزول در دهه ۹۰، این کمپانی در دهه ۲۰۰۰ توانست برگ‌های برنده خودش را رو کند و جایگاه خوبی برای خودش برگزیند. در این مطلب، روی تغییر لوگوی شرکت اپل تمرکز می‌کنیم که تا به امروز، فقط یک بار تغییر اساسی کرده است و همیشه به شکل یک سیب مانده.

 

سادگی از مواردی است که اپل را از دیگر رقیبانش متمایز کرده و از همان شروع تاسیس هم برای همه رقیبان و مخاطبانش، بدیهی شده بود که این مهم به یکی از ارزش‌های برند اپل تبدیل شده است. در این دهه هم که آن قدرسادگی و گرایش به مینیمالیسم در محصولات و طراحی‌های مربوط به این کمپانی دیده می‌شود که همه آن را به ساده‌گرایی می‌شناسند. رعایت سادگی، که امروزه به یک تکنیک تبدیل شده است، در لوگوی اپل و سیر تکاملی آن دیده می‌شود:

gen-Apple-Logo-Evolution

در بالا که تاریخچه ۴۰ ساله لوگوی اپل را مشاهده می‌کنید، سادگی را به عنوان یکی از شاخصه‌های زیبایی این لوگو درنظر می‎‌گیرید که کمتر در لوگوهای دیگر مشاهده می‌شود. البته این دید، صرف نظر از اولین لوگوی اپل در ذهن افراد نقش می‌بندد که از داستان آیزاک نیوتون و کشف قانون گرانش گرفته شده است.

منقدان، مشخصه دیگری را برای لوگوی اپل درنظر گرفته‌اند که به گفته آنها، نقش بسیار اساسی‌ای در برندینگ این کمپانی ایفا کرده‌است. یک حس مخفی که هر فردی به خاطر همین حس به اپل علاقمند می‌شود.

اگر توجه کرده باشید، همین سومین مشخصه را در محصولات اپل حس کرده‌اید. در نگاه اول، محصولات اپل برای شما ساده و زیبا تلقی شده‌اند؛ اما چرا به آنها وفادار شده‌اید؟

جواب این سوال، تجربه شیرین و ماندگاری است که از همان زمان باز کردن بسته‌بندی محصولات اپل شروع می‌شود و آنقدر اعتیادآور است که پس از تجربه آن و چشیدنش، کمتر امکان دارد که سراغ کمپانی دیگری بروید.

۱۷ مهر ۹۵ ، ۱۵:۴۸ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
محمدآریا دریجانی
300x600